Genshin Impact
- 客户
- HoYoverse
- 合作方
- Netd Müzik
- 角色
- 文化策略创意策略音乐与明星合作战略统筹
把一个全球幻想世界改写为一段本地情感故事。
《原神》的世界建立在情感、幻想以及离散兄妹的故事之上。在土耳其,机会在于把这种情感内核翻译成年轻观众本就熟悉的文化语言:音乐。
我们让《原神》与土耳其新锐流行歌手 Ece Mumay 携手,把游戏中的重逢主题转化为一段原创音乐项目。伊斯坦布尔历史悠久的 Şerefiye 蓄水池既因文化遗产、也因与游戏视觉世界的相似而成为舞台。
策略是在不把全球 IP 简化为常规达人合作的前提下进行本地化。通过融合流行音乐、文化遗产与游戏内叙事,项目在《原神》的幻想世界与土耳其年轻观众之间架起了一座情感之桥。
项目由 RetroPro 制作,在 Netd Müzik 首发,并通过 YouTube 以及 Spotify、Amazon Music、SoundCloud 等音乐平台触达观众。没有任何付费媒体投入,便在土耳其获得了超过 500 万次的自然播放。
下一个项目
Age of Empires: Mobile
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