FFxLCDP: Plan İstanbul

La Casa de Papel, ikonik karakterlerine Tokyo, Berlin ve Nairobi gibi şehir adları vermişti — ama İstanbul hiç olmadı. Bu durum Türk seyirciler için güçlü bir kültürel boşluk yarattı.

Aynı dönemde Free Fire, Türkiye'deki varlığını güçlendirmek istiyordu. Bu boşluğu küresel bir IP iş birliği için yerel bir giriş noktasına dönüştürdük: İstanbul'u Free Fire evreninde La Casa de Papel'in eksik karakteri olarak konumlandırdık.

Proje; Netflix'in küresel hit dizisini, Free Fire'ın oyun dünyasını ve Türkiye'nin gençlik kültürünü tek bir sinematik yerel hikâyede buluşturdu. Yaratıcı geliştirme TBWA İstanbul, prodüksiyon Dual Film tarafından üstlenildi; kampanya film, sosyal medya ve influencer aktivasyonlarıyla yayıldı.

Sonuç bir crossover'dan çok daha fazlasıydı. Free Fire'a Türkiye'de kültürel olarak anlamlı bir rol kazandırdı ve oyunun hem App Store hem Google Play'de 1 numaraya yükselmesine yardımcı oldu.